包裝設計是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設計不僅僅是商品進入市場靚麗的外衣。同時也是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一種有效手段。


優(yōu)秀的創(chuàng)意來自設計師敏銳的市場洞察力和積極的思考，知識的積累及豐富的經(jīng)驗，創(chuàng)意是包裝設計成功的法寶。產品包裝在進行具體創(chuàng)意之前，首先要對生產商品的企業(yè)及產品作充分地了解，一般從三方面入手：

1、市場的基本情況，如該產品的市場特點與潛力、競爭對手等方面。
2、消費人群的基本情況，如：消費人群的年齡、經(jīng)濟收入、文化素質等方面。
3、市場相關產品與自身產品的基本情況，(如是新產品上市還是老產品改包裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面。

經(jīng)過廣泛地了解，設計者就可以根據(jù)所掌握的資料，充分發(fā)揮個人的想象力和創(chuàng)造力，作出初步的創(chuàng)意思路，再經(jīng)過進一步反復推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意切人點。


包裝需要通過定的表現(xiàn)形式才能傳播，選擇適當?shù)谋憩F(xiàn)形式，是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關鍵環(huán)節(jié)，恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當十的作用，增強產品的商品性。

不同的產品。有不同的特性。這個特性往往是一個企業(yè)及其產品區(qū)別于其他企業(yè)、產品的個性所在。體現(xiàn)著該產品與其它同類產品的差異。企業(yè)的產品對消費者的吸引力。往往不在于它們的共性。而在于它們的個性特征。

包裝畫面的訴求對象是產品的認同群和影響群，是企業(yè)產品的最終消費者。設計師在創(chuàng)意設計時，一定要清楚產品是賣給誰的。這是一種對產品特定消費群體為主題的定位設計。消費群體可以按年齡、性別、階層等方面來劃分，不同產品面對不同的消費群體。設計只有圍繞著產品所面對的特定消費群體來思考，才能起到直接面對的效果，拉近產品與消費者之間的距離，產生親和感。 

強調品牌
不同的產品，有不同的品牌和商品名稱，富有個性化的品牌形象是占領市場的有力武器。新產品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來贏得消費者的好感。

以最少的投入。獲得最大的回報。這是商業(yè)信條設計的表現(xiàn)同樣可用此理。但設計中的少是前期大量構思、多種方案過濾的結果，是取包裝圖形、文字之精華以一當十。攝取包裝主色彩和簡約編排。明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時尚，極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。

包裝設計是實用視覺藝術，有功能及藝術的雙重性，為達到較強藝術感染力，所有其它視覺藝術形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。只要能夠表達商品的屬性主題，就可以為我所用。但有一個度的問題，不可全搬，要有古為今用，洋為中用，體現(xiàn)再創(chuàng)造的更新點。讓各種繪畫形式成為商品說話的話筒，成為商品形象的符號。

現(xiàn)實生活中有些事物是可以遇到，而不能預計的包裝設計的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預料而無法事先設定。偶然形雖較朦朧模糊，但其魅力往往獨到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設計追求畫面視覺新穎的常用手法之一。

藝術最高境界的標志之一，就是做減法。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精華，以最簡練的視覺語言表現(xiàn)。做減法的前提是做加法，先多后少，沒有多就無法少，也就是把要涉及到的元素先都畫列出來，進行比較、抓住典型、反復推敲、達到刪繁就簡的目的。

加強與減弱
包裝設計的產品多種多樣，創(chuàng)意表現(xiàn)手法也因產品而異。有些追求畫面的豐富細膩，而需加強表現(xiàn)，有些尋求畫面的單純簡約，而需減弱淡化處理。這里的加強與減弱可以理解為包裝畫面的視覺密度，視覺密度是指畫面上圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺密度。



一般大眾式的日常生活用品其包裝畫面視覺密度非常高，各種信息以最大化的形象展示在包裝上。而化妝品、現(xiàn)代產品的包裝則是低密度的設計。


單色(包括專色)和四色相比，有許多運用自然中的木紋、草紋、動物紋的具象性、作局部的選取再現(xiàn)，把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾，達到了一種全新的視覺感受。這是設計藝術高于自然現(xiàn)象的表現(xiàn)，設計師把司空見慣的物象，用非同形尋常的視覺角度再現(xiàn)，是再創(chuàng)造的體現(xiàn)。包裝設計從色彩角度想現(xiàn)出劍走偏鋒式的創(chuàng)意，可以考慮單色的運用。達到你艷麗、我單純的純艷效果。

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